Kırmızı ürünler kampanyası

Özellikle Afrika'daki yardıma muhtaç AIDS hastaları ve yetim çocuklar yararına düzenlenen ve U2 isimli müzik grubunun solisti Bono'nun, John F. Kennedy'nin yeğeni Bboy Shriver ile birlikte yürüttüğü kırmızı kampanyası, farklı markaları bir araya getiren bir model.

AIDS, tüberküloz ve sıtmaya karşı mücadele amacı taşıyan kampanyanın sloganı, "Sen Kırmızı ürünlerini aldığında Afrika'da birileri, ölmek yerine yaşar.'

Bu çalışma çerçevesinde, kampanyaya destek olan markaların ürünleri kırmızı (red) etiketli olarak, bazı ürünler ise kırmızı renkte tasarlanarak satış noktalarında tüketicilere sunuldu. Satın alınan ürünlerin gelirinden elde edilecek paranın önemli belli bir miktarı, The Global Fund adındaki, kampanyanın destekleyicisi de olan uluslararası yardım fonuna devredildi ve oradan ihtiyaç sahibi ülkelere dağıtıldı.

Gelirin yüzde 50'si BM'in AIDS'le mücadele programına bağışlandığı kampanyada  ününü kullanan, konser ve organizasyonlar düzenleyen Bono, ünlü 'talk show'cu Oprah Winfrey'in programında, Red markalı bir kot ceketin Afrikalı bir AIDS hastasının iki aylık tedavisini karşıladığını belirtti.

ABD'de kampanya kapsamında GAP firması 'Red' adı altında tişört ve kotlar, Motorola kırmızı bir cep telefonu, Converse sınırlı sayıda ayakkabı, Apple kırmızı bir iPod, nano ve Giorgio Armani kıyafet ve aksesuvarların olduğu bir koleksiyonu satışa sundu.

Kampanya çerçevesinde 2006 Mayıs'ında 1.25 milyon dolar direkt olarak Ruanda Sağlık Bakanlığı'na teslim edilirken, 2006 Eylül'ünde bu yolla elde edilen 4 milyon dolar, Swaziland'daki yetimhaneler ve hastaneler arasında paylaştırılmıştı.

Yükselen Yıldız: GlobalGiving

EBay'ın öncülüğünü yaptığı GlobalGiving denilen sistemde şirketler ya da diğer organizasyonlara, verdikleri desteğin nerede, hangi amaçlara ve kimlere yönelik kullanıldığı raporlanıyor.

Yardım sahipleri, dilerlerse bu noktalara ziyarette bulunabiliyor ve sonuçları kendileri de birebir görebiliyorlar.

Yardım yapan taraf, kendisine yapılan bilgilendirmeler ve gerçekleştirdiği incelemeler sonucunda, yaptığı bağışın doğru yerlerde kullanılmadığı sonucuna varırsa, yardım organizasyonu ile daha önce yapmış olduğu anlaşma gereği, aktardığı bağışın kendisine iade edilmesini isteyebiliyor.